2023年营地的“新春天
发布时间：2023/4/18 作者： admin
露营，不再小众
露营，是一种人类生存古老的方式，它可以唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。
从现代化露营的历史来看，也就100多年的时间，同样也是很多国家开始走向城镇化的重要发展时期。
从需求上来讲，当生理上的吃饱穿暖不断被满足，现代人越来越需要更多的归属感，想要得到情绪上的多方位满足；
从形式上来讲，露营无非就是想短暂逃离城市，远离钢筋水泥，背上生存装备，在山野森林、湖畔岸边扎营。
在更早些年之前，“露营”对于多数中国人来说还比较小众，大家的固有概念还是停留在“酒店不住，非要打个地铺”等的边缘性娱乐方式，主要的活动内容就是跋山涉水，户外扎营，喝泉水吃野味。他们往往需要足够轻便的专业级露营装备，相对比较“硬核”。
在2023年政府工作报告公布的数据中，中国人口的城镇化比率达到了65.2%，社科院预测到2035年，将达到峰值75%-80%。
对于出行方式改变而言：2021年自驾出行的比例将近80%，同程发布的《2022自驾出行报告》，近7成用户选择自驾出行，30岁以下年轻人超过9成的人选择私家车出行，且非常喜欢的就是自驾露营。
根据QuestMobile发布的《2022新中产报告》显示，截至2022年7月，25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元以上的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%，中产数据和新中产消费的习惯已经形成。
随着人们想要走出户外的欲望愈加强烈，露营开始从小众走向大众，再也不是“荒野求生”了。
专业的人做专业的事
在过去的三年里，由于疫情的反复持续，长途出行的客观需求无法满足，大批城市居住的人群涌向城市周边，反而为露营行业的发展提供了加速剂，与露营相关的从业消费人员也开始爆发式增长。
但是，总会存在很多投机取巧的人，他们拥有自己的主业，却对露营行业一窍不通，只想借“东风”，捞上一笔热钱。
很多人认为露营经济是因疫情而火，只是由于长途旅行不便，只能选择在城市周围露营，只要疫情结束，只需政策放开，就会有非常多的营地倒闭，并对露营行业持有悲观态度。
实际上，当你拨开“疫情”这层云雾后发现，很多营地品牌商在经营管理上并不专业，存在服务质量低效，监管体系缺失等漏洞，并且缺乏有效处理。
露营本身就是一项非常注重品质的户外旅游项目，如果在服务标准和设备质量上存在缺陷，引发游客差评，在这个互联网时代，这将很大影响企业的口碑和发展，无法满足现代旅游市场日益增长的消费者需求。
所有深耕露营行业的户外人依旧专业，依旧稳扎稳打，继续前行。
毕竟只有历经冬天的洗礼，才能看到露营的春天。
源自内心的热爱不需要停滞
露营是什么，每个人都有各自的答案，也许是想要逃离城市，也许只是走到山野间欣赏风景，拍照打卡，它关乎着勇气和自由，有着未知的不确定性以及层出不穷的新鲜感，是一场大自然以及以自我实现的旅程。
在城市之中，我们周围是钢筋水泥，生存是角色扮演，模式是无尽内卷。
在露营之中，我们眼前是高原雪山，花草树木，只需短暂逃避责任与KPI，蜕化为一个人。
毕竟，大自然是人类这个物种的母亲，热爱自然是我们的天性。
从形式上来讲，露营不同于其它的娱乐模式。仔细发现，露营更像是一个硕大的容器，可以把你所有喜欢的东西都装进去。
甚至你直接脱掉角色外壳，无事可做，只想放空。
当然，在专业的露营知识和复杂的户外环境面前，有人会犹豫，会担心不良的体验会影响心情，对露营失去信心。
但一切都不会阻碍人类对于大自然的向往，因为源自内心的热爱，不需要停滞。
告别了蒙头狂奔的灰色阶段，时代的露营开始向露营的时代慢慢转变，逐渐摸索出一条适合的发展出路。
从宏观的国家政策来讲，露营产业开始获得了官方的认可。
2022年3月25日，国家发改委分布《“十四五”旅游业发展规划》，规划提出，坚持文化和旅游结合发展，加快推进旅游业供给侧结构性改革，繁荣发展大众旅游，积极推进旅游业进一步融入国家战略体系。
从中观的营地建设来讲，众多营地品牌主理人抓住时代机遇，在各自的垂直领域里奋勇发力，针对各类人群开启高品质服务。
根据相关的调研，目前国内露营人口渗透率仅为3%左右，而美国2020年露营人口渗透率已达15.8%，日本2021年露营渗透率也已超10%。
对比之下，国内露营人口渗透率还有很大的提升空间，中国露营市场仍处于增量阶段，发展空间未来可期。
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