“营地+x”的多种玩法—春天来了
发布时间：2023/4/28 作者： admin
露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前我国大力发展休闲度假旅游的现实要求，在可预见的未来，露营地产业将成为新的消费增长点，实现从生活方式到产业的进化。同时，露营地也从单一功能营地向复合化旅游、度假功能营地转变，并发展成塑造其自身旅游吸引力的互联网时代的魅力营地。
露营正从少部分人的户外方式，演变成常态化的大众新生活形式。
在外部出境旅游和长途旅游受限、内部消费升级的推动下，露营市场实现飞跃式发展。据国开联发布的《露营地（精致露营）投资策略报告 2022》，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨。
截至2021年已有4.6万家露营相关企业，2021年新增注册超2万家，同比增长144%。露营地市场规模已由2019年的150亿元增长至2021年的299亿元，增长一倍，预计到2022年市场规模将突破355亿元。年轻人群为露营行业的核心消费人群，随着中国城市化进程的加快，城市居民对自然环境景观的喜好程度逐步加深，融入大自然成为露营者的核心需求。
露营行业的火爆带动了露营产业的延伸，企业入局增加、消费者关注度居高不下也佐证了赛道热度，随着露营玩法的多样性、创新性的开发也将进一步带动露营行业发展。从长期来看，露营或将成为国民新的生活方式，且疫情对产业成长影响不大，未来行业发展空间前景广阔。
| 定位分类 |
首先要根据野营者的使用目的确定是登山野营地、教育用训练营地、以娱乐为目的的团体营地，还是休闲式汽车营地。
其次，根据野营地的地理位置、自然景观等资源特性来确定营地为湖畔营地、河旁营地、高原营地、海滨营地、山区营地还是特殊环境营地。营地所依靠的自然环境，直接决定着营地的景观性质和园区内娱乐项目的开发。
再次，根据露营地主要针对的服务对象、游客在营区露营时间长短和游客露营目的，露营地可以定性为以下三个种类：
通过型营地：这类营地主要针对的服务对象是短暂停留一天或一夜的过路游客，这类营地具有便利的交通条件，但对自然景观要求并不高，这里设施相对简单，休闲、娱乐设施少。
基地型营地：这类营地很明显是针对长期在此游玩的游客，为其提供一个住宿、娱乐场所，这类游客通常都会停留数天，在国外有部分退休老人长期在里面居住。这种营地要求设施相对完全，像一个小型的社区，要有好的自然景观和一定的休闲娱乐项目。
休闲度假型：这类营地主要是为游客提供良好的休闲度假环境，这里的游客逗留时间也相对较长。这里要有良好的自然环境、优美的风景和很好的气候，供游人欣赏；还要有丰富多彩的休闲度假、康体娱乐项目，多样的娱乐设施，吸引游客、丰富露营生活。
根据露营地的主要服务对象和住宿设施，确定营位的类型，营位类型可以归纳为以下几种：
营帐型：背包坐公交车或徒步来露营的游客。
小木屋型：还有部分游客。希望能在营地中白天参加露营活动，夜晚有相对简单旅馆在营地中过夜。
自驾车型：开私家车来露营的游客依靠自己私家车带露营设备来露营，这类游客的特点是要为其提供停车和露营搭帐篷的区域。
房车型：开自行式房车和拖挂式房车来的游客，对场地要求相对要高，一般都要在营位提供电、水和排污接口。
| 营地+x |
根据国开联发布的《露营地（精致露营）投资策略报告 20222022》显示，“营地+X”的露营地运营模式已成为更多新入局者选择的方向，在充分利用地势地貌营造营地特色的同时，结合新玩法，将内容、体验、文化、互动、消费、IP、文创等元素堆叠起来。
未来精品化、分级化也将成为露营地发展的趋势，而进入者应结合自身情况选择适合的运营模式。
1、“营地+体育”模式
主要指滑翔、跳伞、高尔夫、水上项目、登山、划艇、攀岩等体育的营地模式，主要客群为户外爱好者，该模式适合有成熟户外用品生产经验的投资者做为产业延伸的选择。以牧高笛为例，其在品牌定位上先后经历了“露营帐篷”到“户外用品”再到“户外生活方式”的转变，帐篷也从徒步专业级的冷山，拓展到了精致露营。
2、“营地+景区”模式
通过营地与景区的联动模式，是露营行业常态化的标配模式。主要方式包括重资产模式和轻资产模式，重资产模式指营地向景区租赁土地、交付资金，这种模式要求投资者具备较高的投资实力。轻资产模式，指由景区提供土地，参与营地经营分成，这种模式降低营地建设成本，适合投资成本较小的市场刚入局者。
“露营+景区”联动合作模式，即可分流景区客群，减缓景区接待压力，同时利用完善的餐饮、住宿、娱乐设施吸引游客，由观光型转为休闲度假型。比如大热荒野开发的三亚大热荒野露营地，结合三亚景区开发露营地，让客户亲近三亚自然海景风光，同时在营地装备及设施上注重客户体验感。
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